UGG Australia

美国服饰品牌

UGG Australia是1978年年创立的服饰品牌。

品牌介绍

UGG，鞋类、服饰和手袋品牌名、驰名商标。UGG的品牌故事诞生于1978年。Brian Smith 一个澳大利亚的年轻冲浪爱好者，背着满满一包的羊皮靴，开始了他的美国之旅。在加州的冲浪营地里找到建立了他的新家，从此就诞生了UGG品牌。

Deckers Outdoor Corporation(Deckers户外用品公司)于1995年收购了UGG品牌。到1998年的时候其产品线已经扩展到两款靴子，4款拖鞋，和一些休闲鞋。正式在1998年，UGG第一次步入了世界奢侈鞋类品牌行列。UGG的最初定位就是一个高档奢侈品牌，背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。UGG在高档鞋类品牌中一直舒适和时尚的完美结合而著称。

品牌历史

很快，产品在美国著名的高档商品零售公司NordStorm登陆，而越来越多的高端时尚杂志也开始频频出现UGG品牌的雪地靴。公司业务持续稳步的增长，最终让UGG品牌从加州的海滩进军到了中央都市：纽约。

2003年，UGG成功入选鞋类产品的年度品牌。在米兰，巴黎，纽约等任何一个国际大都市都可以看到UGG雪地靴的影子，而这一切，都起源于澳大利亚的那个海边。

品牌定位

UGG品牌定位：高档舒适的一线品牌，象征流行经典的代表作。

品牌理念

UGG品牌的产品为每一个顾客提供感受得到的舒适和时尚。

商标争议

Deckers（德克斯）户外用品有限公司在中国分别在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注册商标，该注册商标被认定为驰名商标。该公司在全世界100多个国家注册了UGG商标，使其它含有”UGG“字样的品牌不得进入Deckers公司所注册国的市场。但是在澳大利亚，相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会，来与Deckers公司的申明抗争。他们称，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。　而在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性，中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。

UGG上海国金中心店

UGG Australia美国鞋履领导品牌2012年 5月 1日于上海最新的顶级时尚地标——国际金融中心商场（Shanghai IFC Mall）开幕，作为品牌在全国的第13家，上海的第4家以及在浦东地区的首家精品店，UGG精品店位于上海国金中心地下一层，占地面积为116平方米。

产品介绍

品牌下分别有鞋履、箱包、成衣、配饰、鞋履附件等。

（以上商品只整理部分代表举例）

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